雑誌の広告スペースと代理店
初心者 サーフィンスクール雑誌で最も経済的スペースは、一般に3分の2ページです。
この紙面だと1ぺージの紙面とほとんど同様の効果が期待できます。
広告主の大きな誤りは、2ページにわたる不必要なスペースを使用することです。
2ページを使っても、読者の関心度は、平均的に1ページの2倍はないのです。
2ページを各号ごとに1ページずつ使ったほうが、経費はずっと安く、はるかによい結果を生むことができます。
これに対して、放送の場合は同じ問題は起きてきません。
テレビの30秒もののコマーシャルは、現在ごく普通です。
企業の知名度をひろめる方法として、1分ものより経済的だとして利用されています。
テレビの費用がぼう大なので、それより長時間のものはほとんどありません。
ラジオでは、テレビのように30秒ではどんな情報も提供できません。
ラジオはたったひとつの五感、すなわち人の聴覚に依存しているからですね。
そこで聴取者に記憶されるためには、広告を反復する必要があります。
ラジオの広告費は安あがりですが、1分ものが手ごろといえるのです。
これらのことは業界では常識なのです。